Google 日前宣布，在其AI试穿实验应用 Doppl 中推出“可购物发现流”功能，已面向美国18岁以上用户开放 iOS 与 Android 版本。该信息流完全由AI生成的视频构成，支持一键跳转至品牌官网完成购买，这也是 Google 首次在电商实验中实现“短视频 + AI生成 + 即时购物”的完整闭环。

滑动即购：15秒AI视频直达购买页​

该功能基于用户在 Doppl 中留下的风格偏好与点击历史，由AI自动生成15秒的穿搭短视频。点击视频卡片即可直接跳转至商家商品页面。与 TikTok 及 Instagram 等依赖真人创作者的模式不同，Doppl 中的所有内容——包括模特形象、身材乃至场景光影——均通过生成式AI合成。Google 还与零售商系统实现了实时库存对接，确保视频中绝大部分商品可直接购买，避免缺货体验。

技术实现：从静态试穿到动态视频​

Doppl 首先将用户上传的人像转换为3D虚拟模特，再叠加服装的2D图像切片，最终通过扩散模型将静态画面合成为15秒、60帧率的高流畅视频。据悉，其帧间一致性超过92%，单次渲染耗时低于3秒。

商业动因：应对搜索广告增长放缓​

近年来，Google 在美国市场的搜索广告收入增速已连续五个季度放缓，而 TikTok 社交购物业务在2025年交易总额预计突破300亿美元。通过全AI生成的内容流，Google 能够在不签约网红的情况下批量制作短视频商品内容，降低内容成本70%以上。对合作零售商而言，该功能按“点击跳转”CPC计费，与现有 Shopping Ads 共享后台，无需额外准备素材。

潜在争议：全AI流是否加剧“信息茧房”​

目前每条视频下方均标注“AI生成”，但尚未提供切换“真人内容”的选项。由于推荐完全基于用户个人偏好生成，风格趋同性可能较强。Google 表示后续将加入“探索滑杆”，允许用户调节推荐新颖度。值得注意的是，美国联邦贸易委员会已就“AI合成广告”启动意见征集，未来可能要求平台显著标识并禁止误导性展示。

后续规划​

Google 透露，将在2025年第一季度于英国、加拿大扩展测试范围，并计划引入“品牌自定义模板”功能，允许合作商家上传品牌色系与标志，批量生成带有品牌视觉元素的AI视频。其点击定价、转化表现及相关监管动态值得持续关注。