OpenAI近日因其产品命名问题再次陷入商标争议，从Sora应用中的“cameo”功能，到尚未发布的硬件设备名称“io”，均被指出与现有商标高度相似，引起行业广泛关注。

今年9月，OpenAI在Sora应用中推出了一项用于生成深度伪造数字人像的功能，用户可通过其创建个人数字形象并制作定制化视频。该功能以“cameo”为名推出，推动了Sora登上苹果iOS下载排行榜前列。

然而，“cameo”是知名定制视频平台Cameo的注册商标。Cameo因此对OpenAI提起诉讼，并在美国地区法院法官尤米·K·李作出裁决后获得临时禁令，禁止OpenAI继续使用该名称。OpenAI随后将功能更名为“角色”，但同时表示不认可Cameo的指控。

Cameo首席执行官史蒂文·加拉尼斯批评OpenAI“在明知商标的情况下仍坚持使用”，并指出这一命名已影响Cameo在谷歌搜索中的呈现效果。他强调，此诉讼关系到品牌“生存”，因为“cameo”一词在公众认知中正逐渐与AI生成内容产生绑定。

与此同时，OpenAI即将推出的硬件设备计划命名为“io”，也引发了另一家公司“iyO”对其提起商标侵权诉讼。这进一步反映出OpenAI在产品命名策略上受到争议。

根据OpenAI网站更新记录，在法庭发布禁令后的一周内，“cameo”标识已在Sora应用中被移除。下一场关于是否延长该禁令的听证会计划于12月19日举行。

尽管OpenAI在声明中强调“无人可独占‘cameo’这个词汇”，但其接连发生的商标争议引发了外界疑问：其命名策略是否过度依赖与现有品牌相近的“衍生感”，这与生成式AI本身的“模仿性输出”形成了一定呼应。