埃隆·马斯克旗下人工智能公司 xAI 近日推出一款名为“Halftime”的新工具，能够将 AI 生成的广告内容实时植入用户正在观看的电影和电视剧中。与常规广告插播不同，该工具可修改场景中角色的行为，使其脱离原剧情展示特定品牌商品。

在一段演示中，影视剧《律政英雄》的角色哈维·斯佩克特突然停止对话，举起一罐 AI 生成的可口可乐面对镜头；经典喜剧《老友记》中的乔伊则拿起一副全新的 Beats 耳机露出笑容——尽管该剧背景设定在 90 年代，此类产品尚未问世。观众在观看时可通过画面上出现的“了解更多”按钮直接跳转至商品页面，浏览结束后广告内容会自动消失，影片继续正常播放。

据了解，“Halftime”并非由 xAI 直接开发，而是三位滑铁卢大学学生在公司近期举办的黑客马拉松中创作的作品。其共同开发者克里什・戈尔格在 LinkedIn 上表示，他凭借这一“隐形广告”创意赢得了比赛。

该技术引发了不少讨论与担忧。有观众质疑此类植入是否会影响观影的连贯性与作品的艺术性，部分网友甚至在社交媒体上表达了强烈反对。影评人罗杰・艾伯特曾将电影形容为“共鸣的机器”，而有人担心这类技术可能将其转化为“AI 产品广告的机器”。

尽管“Halftime”已引起行业内外广泛关注，但目前尚未确定该技术是否会实际投入商业应用，其中涉及到的版权与创作伦理等问题仍有待进一步厘清。

要点回顾
🌟 xAI 推出“Halftime”工具，可于影视内容中实时植入 AI 生成广告。
🎬 演示显示剧中角色可脱离原剧情展示商品，并与画面交互功能结合。
🚨 该技术引发关于观影体验、作品完整性及版权的多重争议。